Słynna polityka reklamowa Apple, w której od lat firma przekonuje, że Mac jest o niebiosa lepszy od peceta, okazuje się całkowicie oderwana od rzeczywistości. Z ostatnich badań wynika, że klientów zupełnie nie obchodzą niesnaski między firmami z Redmond i Cupertino i 85% amerykańskich posiadaczy Maców w w domu również komputer osobisty z systemem Windows.

Badania przeprowadzone przez firmę NPD Group objęły 2300 gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych. Zgodnie z nimi w Ameryce rośnie liczba użytkowników komputerów Apple – ich posiadanie zadeklarowało 12% respondentów, czyli 3% więcej niż w zeszłym roku. Aż 85% z nich ma jednak również peceta z Windowsem. Posiadacze Maców wykazują ogólnie większą tendencję do skomputeryzowania: aż 2/3 z nich ma w domu co najmniej 3 komputery, a 72% przynajmniej jednego laptopa (dla porównania: wśród zwolenników Windowsa tylko połowa ma laptopa). Są oni również gadżeciarzami – w ich domach znajduje się 2 razy więcej zabawek elektronicznych, niż w gospodarstwach właścicieli komputerów tylko z Windowsem, i są one bardziej zróżnicowane.

Stephen Baker, wiceprezes  NPD ds. analiz przemysłowych, zauważa pewną zależność. Otóż zwolennicy komputerów Apple są na ogół dość zamożni. Średnio 21% wszystkich respondentów zadeklarowało dochód wyższy niż 100 tys. dolarów, podczas gdy w grupie posiadaczy Maców ten odsetek wyniósł 36%. Nic więc dziwnego, że wydają oni więcej na elektronikę, mówi Baker. Przykładowo, w przeciętnym gospodarstwie domowym znajdują się 24 urządzenia elektroniczne, podczas gdy u zwolenników Apple aż 48. – Działania i zakupy posiadaczy produktów Apple mogą zostać wykorzystane jako wskaźniki popularności nowych produktów i ich zaadaptowania w życiu codziennym – uważa Baker. Można również pokusić się o inną interpretację tych badań: na ogół pierwszy zakupiony komputer jest z Windowsem, Maca zaś kupuje się w dalszej kolejności. Stąd też obecność pecetów z Windowsem u posiadaczy komputerów Apple.

Badania pokazują jednak przede wszystkim, że wbrew temu, co sugerują obie firmy, klienci nie przywiązują się mocno do marek. Wygląda więc na to, że  filmiki reklamowe Apple o nudnym, niezdarnym pececie i wyluzowanym, modnym Macu nie zadziałały – choć, przyznać trzeba, są dość zabawne: