Posadź Drzewo!

wtorek, 2 Luty 10

Na styku ekologii i technologii pojawiają się czasem inicjatywy i pomysły, które nie miały by szansy zaistnieć w epoce pre-internetowej. Można na przykład nie ruszając się z domu i nie wydając ani grosza posadzić drzewko w parku narodowym. Jak? Dzięki akcji Posadź Drzewo organizowanej już po raz drugi przez firmę Tetra Pak. Za każde drzewko stworzone przez internautów w wirtualnej puszczy pod adresem www.PosadzDrzewo.pl, organizator zobowiązuje się posadzić prawdziwe drzewko w jednym z polskich parków narodowych.

Cała akcja zorganizowana jest w ten sposób, by sadzenie internetowych drzewek było atrakcyjną zabawą. Nasza wirtualna sadzonka otrzymuje swój prosty, unikalny adres (nasz redakcyjny dąb rośnie np. pod adresem OpenZone.PosadzDrzewo.pl), gdzie możemy obserwować jej rozwój i chwalić się nią znajomym, zachęcając tym samym do udziału w akcji.

Każde unikalne kliknięcie w nasz link przyspiesza wzrost wirtualnego drzewka (do wyboru: dąb, brzoza, sosna lub jodła). Jeśli więc chcemy, by rosło szybko musimy zadbać o to, by link widoczny był dla jak największej liczby osób. Uczestnicy akcji sami napędzają więc zainteresowanie nią za pomocą maili, komunikatorów i serwisów społecznościowych. Strona ułatwia to zresztą umożliwiając proste dodanie naszego linka do profilu na Facebooku.

W duchu serwisów społecznościowych przebiega również samo sadzenie drzewek. Wirtualna “puszcza” podzielona została na 10 “lasów”. Każdy z nich z kolei, na szachownicę 100 zagajników od A-1 do J-10. Każdy z nich pomieści 100 drzewek. Można wybrać sobie jedno ze 100 000 miejsc na nasze drzewko. Jeśli na stronę wejdziemy klikając w link znajomego, strona zasugeruje nam posadzenie naszej sadzonki koło tej, którą on już wcześniej posadził. Dzięki temu można łatwo stworzyć zagajnik pełen drzew sadzonych w gronie naszych znajomych. Jeżeli wybierzemy sobie nań jeden konkretny sektor, możemy bawić się w obserwowanie jak szybko powiększa się on na tle innych sektorów, co dodaje zabawie odrobiny rywalizacji.

Dąbek OpenZone znajduje się w lasku nr 9, w sektorze J-10

Oprawa graficzna i dźwiękowa strony przenosi nas do leśnego matecznika i sprawia, że naprawdę czujemy tęsknotę za świeżym powietrzem, szumem liści i żywą zielenią drzew. Tak od strony koncepcji jak i pod względem technicznym akcja przygotowana została na najwyższym poziomie, za co uznanie należy się nie tylko Tetra Pak, ale i agencjom Opus-B oraz E_misja, którym organizator zlecił wykonanie serwisu. Znajdziemy w nim nie tylko wizualizacje naszego drzewka oraz gaju w którym je posadziliśmy ale również dodatkowe atrakcje takie jak horoskop celtycki (przyporządkowujący gatunek drzewa dacie naszych urodzin), licznik informujący ile CO2 w naturze przetworzyłaby dziennie wirtualna puszcza, grę flashową w której ratujemy kasztanowce przed pasożytami a nawet możliwość wydrukowania sobie certyfikatu poświadczającego, iż wyhodowaliśmy wirtualne drzewko.

Posadź drzewo to z pewnością przede wszystkim akcja marketingowa mająca na celu zapewnienie dobrego wizerunku producentowi opakowań papierowych, jakim jest Tetra Pak. Ma dać dowód na to, iż hasło firmy – Tetra Pak, chroni to, co dobre - odnosi się nie tylko do ochrony jaką np. kartonowe pojemniki dają napojom w nim sprzedawanym. Pokazać organizatora (a zarazem wyłącznego sponsora) akcji jako firmę autentycznie zainteresowaną ochrona środowiska. Jakie nie byłyby motywy – najważniejszy jest efekt końcowy: do polskich parków narodowych trafi już drugi raz partia 100 000 sadzonek a polscy internauci poczują że zrobili coś ekologicznego i wzrośnie ich szacunek dla lasu. Bo w końcu skoro posadziło się już drzewo, to potem głupio jakoś by było człowiekowi nie szanować lasu ;)

autor: Wojciech Mroczek